8ON8은 리 공이 센트럴 세인트 마틴스를 우등으로 졸업한 후 2017년 설립한 브랜드로, 레트로퓨처리즘에 대한 그의 창의적인 비전을 담기 위한 캔버스 역할을 했습니다. 과거에 대한 독창적인 해석과 미래의 도시 경관을 결합한 공은 이 두 가지를 우리가 사는 세상과 연결하여 융합시킵니다. 독창적인 시각적 어휘는 디자인적 개성과 감정을 강화하며, 세련되고 고급스러운 도시 거주자들의 삶을 다양한 관점에서 조명합니다.

패션과 기능성을 모두 중시하는 8ON8의 디자인은 기능성과 착용감을 중시합니다. 풍부한 레이어링과 정교한 구조는 바디-가먼트 관계에 대한 예리한 시각, 모던한 애슬레틱 감성, 그리고 레트로풍의 색상으로 완성됩니다.

8ON8은 2019년 런던 패션 위크에서 데뷔한 후 꾸준히 브랜드를 이어왔습니다. 시선을 사로잡는 디자인을 통해 창의성을 구현하고자 하는 세계적인 노력을 바탕으로, 2020년부터 일본을 비롯한 전 세계를 선도하는 스포츠 브랜드 아식스와 협업을 이어왔으며, 2021년에는 이탈리아 고급 테일러링 브랜드 카날리(CANALI)와 협업을 진행했습니다. 2023년 하반기에는 GAP과 협업하여 아시아 태평양 지역을 위한 특별한 캡슐 컬렉션을 선보일 예정입니다.

8ON8의 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 리 공은 센트럴 세인트 마틴스(CSM)를 우등으로 졸업했으며, 석사 과정 중에 그랑프리 LVMH 장학금을 수상했습니다.

그의 졸업 컬렉션은 2017년 가을/겨울 런던 패션 위크에서 미국 보그 수석 평론가 사라 모워(Sarah Mower), BOF(Board Of The World), 그리고 기타 언론으로부터 만장일치로 찬사를 받았습니다. 2018년에는 '주목해야 할 10대 아시아 디자이너' 중 하나로 선정되었고, 같은 해 상하이 패션 위크에서는 '최고의 신진 디자이너 브랜드' 상을 수상했습니다. 리공은 2018년부터 포브스 차이나 '30세 이하 30인' 리스트에 이름을 올렸고, 2019년에는 'GQ 차이나 프레젠츠'의 후원을 받아 런던 패션 위크 공식 일정에 맞춰 컬렉션을 공개하기 시작했습니다. 2023년에는 보그 비즈니스 100대 혁신가 중 한 명으로 선정되었습니다.

8ON8은 2021년 이탈리아 남성복 브랜드 CANALI와 글로벌 협업 컬렉션을 출시했으며, 2020년부터 일본 스포츠 브랜드 ASICS와 협업을 진행해 왔습니다. Li는 또한 ASICS China의 스포츠 스타일 크리에이티브 컨설턴트로 활동했습니다.